Реклама на асфальте.

Реклама на асфальте - относительное новое явление на отечественном рекламном рынке. Многие думают, что оно, как и многие другие тенденции в сфере продаж пришло к нам с Запада и это правда, но лишь отчасти. Граффити, в его сегодняшнем виде, действительно появилось в странах бесповоротно загнивающих капитализмом - в Европе и США . Там же впервые появились и рекламные граффити.

У нас же лет пять назад на асфальте краской передавали лишь любовные послания,что говорит о повышенной креативности у влюбленных. Затем по городам запестрили поздравления с днем рождения и прочия проявления жизнерадостности молодежи. И только относительно недавно на асфальт города пришла реклама.

Но не стоит спешить думать что идея размещать рекламу на тротуаре первой пришла в светлую голову какого-нибудь продавца гамбургеров. Еще в начале века был опубликован рассказ талантливого писателя и журналиста Аркадия Тимофеевича Аверченко, в котором есть и такой диалог:

"
— Поверьте, что если бы я придумал такое предприятие, я держал бы его в секрете.

— Да нет… Можно выдумать что-нибудь самое глупое, но оглушительное. Какой-нибудь ослепительный мираж, грезу, закованную в колоссальные цифры. миаози

— Ну, ладно… Гм… Что бы такое? Разве так: печатать объявления на петербургских тротуарах.

— Все равно. Великолепно!.. Оглушительно! Миллионный оборот! Сотни агентов! Струи золота, снег из кредитных бумажек! Брраво! Только все-таки разработаем до его прихода цифры и встретим его с оружием в руках.

Мы энергично принялись за работу."

Рассказ называется "Лакмусовая Бумажка"


Как прижился такой вид нестандартной рекламы на отечественном рынке спустя почти век с момента как его придумали?

Пока сложно определить долю, которая приходится конкретно на данную разновидность рекламы, но можно с уверенностью сказать, что своих преданных потребителей среди клиентов рекламного рынка этот вид рекламы уже нашел.
Первыми, на асфальте стали размещать свои предложения те, кто просто обязан мыслить нестандартно - компании предлагающие услуги продвижения сайтов в интернете. Впрочем еще в самом начале 2000х на лучших заборах Москвы появились малопонятные широким массам надписи про какой-то пуск ракеты. По сути это первая нестандартная рекламная компания широко использующая новый формат бесплатных носителей - городские стены и асфальт.

Особенной популярностью размещение рекламы на асфальте в местах пешеходного трафика пользуется у совсем маленьких компаний, предлагающих свои услуги на равне с сотнями других конкурентов, выделиться среди которых в одном ряду печатных объявлений, например, в газете очень затруднительно. Правовые аспекты мероприятия, законность размещения или необходимость согласования с городскими властями такие фирмы волнуют гораздо меньше , чем стоимость рекламы и ее эффективность.

Сегодня возможности асфальта эксплуатируют уже и известные бренды. В последнее время яркие сине-белые "информационные граффити" с фирменным логотипом компании МГТС появились на многих улицах города, в том числе на Тверской улице в центре столицы. Сообщение МГТС выглядит как дорожный знак пешеходного перехода и информирует горожан о переключении из кода "495" в "499".

"Граффити МГТС на асфальте не является рекламной компанией и не носит коммерческий характер. Данный проект реализует одну социально значимую задачу - информирует москвичей о проводимой модернизации сети", - отмечается в заявлении пресс-службы МГТС.

Такая акция не осталась незамеченной - реакция городских властей не заставила себя ждать - ситуацию прокомментировал и.о. председателя комитета рекламы, информации и оформления Владимир Макаров, который считает, что рекламу МГТС нельзя назвать ни "социальной", ни разрешенной:
"МГТС не обращалась в специальную комиссию, которая принимает заявки на размещение социальной рекламы, поэтому социальной ее назвать нельзя",
Он добавил, что МГТС таким образом находится в одинаковом положении с другими компаниями, которые размещают рекламу на асфальте.

Он также сообщил, что власти Москвы решают, какие меры предпринять в отношении тех, кто размещает рекламу на асфальте, скорее всего, это будут штрафы.
"Эта тема активно обсуждается, решения пока нет. Запретить размещение рекламы на асфальте сложно, скорее всего, будет введено штрафование", - рассказал Макаров.
Он добавил, что если такое решение будет принято, будут внесены изменения в московский КОАП.
"Также могут быть внесены изменения в московское постановление о санитарном содержании территории", - добавил Макаров.
И.о председателя комитета также озвучил позицию комитета.
"Реклама на асфальте уродует город, это рекламное "пачкание", делать это могут только те, кто не любит свой город", - сказал
Он добавил, что размещение рекламы таким образом возможно "в специально отведенных для этого местах" - например, вблизи торговых центров, если владельцы этой территории не против.

Источник: GPS - POS