Статьи

О мерчандайзинге, как о комплексе инструментов, позволяющих управлять процессом продажи товара в торговой точке. 

Правильная выкладка товаров в торговом зале магазина. От того каким будет размещение товара в магазине зависит увеличение объема продаж товара. В статье, на конкретном примере, разъясняются принципы и правила выкладки товара в магазине. 

Новый вид нестандартной и дешевой рекламы - на сколько он эффективен, и какие на самом деле есть правовые аспекты? 

Увеличения объема продаж 

Размещение рекламных материалов и выкладка товара 

Принципы размещения рекламных материалов в местах продаж полностью подчинены цели максимального влияния на покупателя. Существуют определённые правила размещения pos-материалов на территории торговой зоны, позволяющие получать большую прибыль от продаж. 

Среди используемых в торговом зале носителей рекламы выделяют: плакаты, световые панно, воблеры, мобили, шелфтокеры, муляжи, анимационные дисплеи. POS-материалы размещают в магазинах, придерживаясь выработанных правил, а также элементарной логики. 

POS-материалы иногда называют «немыми продавцами». Возможно, это так. Но «немота» их часто влиятельнее речей продавцов-консультантов. Рекламная продукция не только информирует, но и направляет. 

Специалисты в области рекламы говорят о том, что максимальный динамический эффект, магнетически притягивающий любой живой организм, в магазинах создаётся при помощи ярких, разноцветных, сразу привлекающих внимание посетителя электронных POS-материалов. 

Появилось большое количество ювелирных центров, каждый их которых по-своему стремится привлечь к себе большее количество клиентов, что, конечно, влияет на оформление магазинов. 

Нестандартная реклама, судя по публикации альманаха "Всемирный путешественник" за 1900 год, официально практикуется с начала ХХ века, то есть уже больше сотни лет. Примеры нестандартной рекламы. 

Технологии изготовления POS-материалов постоянно развиваются. Одним из последних достижений в этой области стало использование электролюминесцентных (EL) ламп, позволяющих создавать светодинамические эффекты там, где ранее создать их было невозможно. 

Современные контрольно-кассовые пункты оснащаются сканирующими системами, компьютерными терминалами, системой безналичной оплаты, элементами защиты, функцией самостоятельного сканирования. 

Некоторые владельцы магазинов недооценивают значение музыки для места продажи. А зря. Музыка – это одно из сильнейших средств воздействия на человека при любых жизненных обстоятельствах. 

Оформление витрины магазина - количество посетителей магазина в немалой степени зависит от профессионального подхода к оформлению витрины – от того, насколько она привлекательна и способна заманить в торговый зал изначально незаинтересованного прохожего 

На сегодняшний день существует много мифов об импульсной покупке как о шаге, который совершается покупателем абсолютно спонтанно, без предварительного обдумывания. 

Как часто, не имея необходимости в конкретных товарах, люди «на автопилоте» заходят в магазин. Чаще всего, так и совершаются те самые «импульсные» покупки, природа которых до сих пор не полностью прояснена специалистами в области P.O.P.-материалов. 

В нескольких супермаркетах США начал действовать новейший способ оплаты товара – идентификация потребителя по отпечаткам пальцев. Теперь в магазин можно спокойно зайти, не имея при себе ни кошелька, ни банковской карты. 

Составной частью рекламно-маркетинговой политики компании Gillette, использованной в продвижении Mach3, стало интенсивное применение POS-материалов. Всего для продвижения Mach3 было разработано около 20 РОS-материалов различного дизайна. 

Магазины розничной торговли в Японии делятся на несколько типов. Это универмаги и супермаркеты, работающие круглосуточно и спецмагазины, в которых можно приобрести товары по сниженным ценам. 

Попадая в пространство POS, покупатель начинает подвергаться воздействию рекламы. Если посетитель торговой точки совершает требуемую покупку – значит, POS-материалы возымели необходимое действие.