Глоссарий POS, POSM

ATL

Аббревиатура, образованная от "above the line" (дословно "над чертой"). Основные рекламные затраты, как правило сюда относят расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации. Подразумеваются печатные СМИ, радио, телевидение, наружная реклама.

BTL

Аббревиатура образованная от "bottom the line" (дословно "под чертой") - дополнительные рекламные затраты. Сюда относят стимулирование сбыта среди торговых посредников, стимулирование сбыта среди потребителей, прямой маркетинг, pos-материалы.

POS

Point Of Sales - дословно «место продаж».

Блистер (мини-диспенсер)

Маленький лоток со множеством отделений для размещения мелких предметов - бульонных кубиков, жевательной резинки и др.

Блистер-упаковка

Упаковка из термопластичных материалов - ПВХ, ПЭТ, полистирола. Как правило, блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта. При помощи термопресса соединяется с картоном, несущим информацию или фольгой. Пример - упаковка таблеток, батареек.

Брандмауэр

Рекламный щит, маскирующий глухую стену.

Воблер

Указатель (небольшая рекламная карточка), прикрепляемый к полке с товаром при помощи тонкой пружинящей ножки.

Вымпел

Маленький флажок с рекламной информацией, для вывешивания или выставления.

Данглер

Щит с изображением рекламируемого продукта (информацией о нем), прикрепляемый к потолку.

Джумби

Муляж, надувная или картонная увеличенная точная копия представляемого товара.

Дибонд

Композиционная сэндвич панель, состоящая из двух внешних металлических листов с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой перемычкой.

Диспенсер

Устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило используется в прикассовой зоне и в сегменте HoReCa.

Дисплей

Стойка, презентационная панель, оформленная в фирменном стиле с отделениями для выкладки товаров, используется для эффектной демонстрации продукта, представлена множеством модификаций: витринный дисплей, шелфдисплей, напольный дисплей, презентер, торговый дисплей, блистер, дисплей "паразитного" типа (см. Глоссарий).

Дисплей "паразитного" типа

Небольшой стенд в прикассовой зоне со множеством отделений для выкладки товара.

Дисплей витринный

Используется для демонстрации продукта в ларьках и торговых точках обслуживаемых продавцом, располагается в витрине.

Дисплей напольный

Отдельностоящая торговая стойка, концентрирует ассортимент отдельного бренда в одном месте.

Дисплей торговый

Состоит из основного бокса, в котором хранится продаваемый товар и презентера, представляющего его. Располагается обычно у касс барных стоек.

Интерьерная стойка

см. Дисплей напольный.

Карман

Держатель для листовок, буклетов, прикрепляющийся к вертикальной поверхности. Изготавливается из металла, пластика, ткани или дерева.

Кронштейн

Консольная деталь, служащая для крепления к вертикальной поверхности рекламных коробов, щитов.

Мобайл

Подвесной рекламный элемент, указывающий на месторасположение товара.

Монетница (подмонентница)

"Тарелка" на кассе для сдачи

Наклейка (стикер)

Малая форма полиграфии, выпускаемая на самоклеящейся основе.

Напольная графика

Аппликация из износоустойчивой пленки.

Панно световое

Светящаяся рекламная интерьерная конструкция настенного или потолочного крепления.

Пилон

Как правило, отдельностоящая конструкция, предназначенная для качественного выделения бренда рекламодателя. Представляет собой прямоугольный короб, вертикально закрепленный на небольшом подиуме.

Постер

Разновидность плаката большого размера.

Презентер

Стойка, которая только представляет товар.

Световой знак

см. Панно световое.

Стикер

см. Наклейка.

Табличка

Небольшая доска - информационная, предупреждающая, остерегающая и др. Например "Вход"/"Выход", "Касса", "График работы" и др.

Урна-пепельница

Напольный контейнер с отделениями для мусора и окурков. Помимо основных функций является рекламоносителем, посредством размещения на ней брендов. Обычно табачных изделий и алкогольных напитков.

Фасадная вывеска

Рекламная конструкция, размещаемая на фасаде торговой точки. Как правило выполняется в стиле рекламируемого бренда.

Флаг (флажок)

см. Вымпел.

Шелфдисплей

Небольшой лоток для выкладки товара, прикрепляется к полке, используется для выделения товара среди конкурирующих брендов непсоредственно в месте расположения товара.

Шелфтокер

Минивывеска крепящаяся к полке - месту выкладки товара, служит для персонолизации бренда среди однотипных товаров.

Штендер

Отдельно стоящая, мобильная рекламная конструкция. Информирует о наличии бренда в торговой точке, а также может нести всю необходимую информацию об ассортименте, ценах, распродажах торговой точки. Как правило штендеры располагают снаружи помещения, либо между двойными дверями магазина.