| каталог | | | новости | | | статьи | | | вакансии | | | контакты | | | ссылки | | | глоссарий |
| Производство и изготовление рекламных POS материалов – оформление мест продаж, промо стенды, штендеры, диспенсеры, ценникодержатели, лайт боксы... |  |
как нас найти | написать нам |
|
| |||||
| НОВОСТИ МИРА POS ИНДУСТРИИ |
В течение 2010 - 2011 года нами был проведен ряд тестов по оценке эффективности рекламных материалов в разных категориях товаров FMCG в основном в современной рознице. | |
Элегантный прием, идеально подходящий для музейных экспозиций, много лет с успехом применяется в Третьяковской галерее для тематических выставок. | |
Очень интересная и изящная система класса banner stend предлагает австрийская компания “BEST SYSTEMS” под брэндом “PENGUIN”. | |
Эффективная легкая много-вариантная дисплей-система | |
известный мировой производитель классических мобильных стендов. | |
Количество отходов бракованных электрических и электронных приборов (WEE – west
electrical and electronic aquipment) возникает и очень сильно увеличивается. Одновременно с этими приборами прибавляется большое количество источников света (кроме классических ламп). | |
Новая серия энергосберегающих светильников LIVAL выполнена
из литого алюминия с новым рефлектором (КПД 80%) и
комплектуется новой металлогалогенной лампой мощностью
50W (CDM-T Elite). | |
Популярность натяжных вантовых, или, как их чаще привыкли называть, тросовых систем торгового оборудования в последнее время стремительно растет. Главным образом благодаря утверждению стиля hi-tech, очень востребованного и любимого архитекторами современных торговых сооружений. | |
Самоклеящиеся пленки DI-NOC (ДАЙНОК) позволяют имитировать поверхности материалов самой разной фактуры - от кожи и замши до бронзы, камня, керамики, чеканки и ценных пород дерева. | |
Ученые и инженеры компании 3М создали несколько десятков оригинальных затентованных технологий для HoReCa, начиная с самых первых разработок клеевых составов и абразивов и заканчивая простыми эффективными решениями для обеспечения чистоты и безопасности в домашних, коммерческих и бытовых помещениях. | |
Продвигая CORIAN® на рынок, концерн DUPONT установил тесное партнерство с известными архитекторами и дизайнерами, которые поверили в этот замечательный материал и расширили границы его творческой и технической применимости. | |
Сегодня многие производители накопили огромный опыт в стандартизации изделий POSM и их изготовлении большими партиями. Разумеется, что в этом случае, стоимость готовых серийных форм значительно меньше, чем специально созданных для конкретной рекламной компании. |
Рекламные POS материалы- что это?
В условиях жесточайшей борьбы за потребителя все более активную роль играет POS (Point Of Sales - дословно «место продаж»). Исследования показали, что около 60% покупателей делает свой выбор непосредственно в месте совершения покупки. Как раз здесь его и поджидают рекламные POS материалы - средства оформления места продаж, способствующие привлечению клиента к точке дислокации товара и незамедлительной мотивации покупки товара или рекламируемого бренда.
Многими POS воспринимается исключительно как средство украшения места выкладки товара. Эта точка зрения в корне не верна. При грамотном применении POS становится не просто оформлением мест продаж, а мощным средством привлечения клиентов. По сравнению с созданием и показом роликов по ТВ, POS реклама выгодно отличается и ценой, и эффективностью, и точным попаданием в целевую аудиторию. К тому же средства POS это, пожалуй, последний шанс для рекламодателя склонить покупателя на свою сторону и побудить приобрести товар именно с его логотипом.
Использование товаров POS в привлечении клиентов к определенному бренду имеет следующие достоинства:
- Воздействие на потенциального покупателя происходит непосредственно в точке продажи товара, в отличие от других видов рекламы сокращается до минимума отрезок времени между получением информации и покупкой товара.
- Размещение рекламных материалов позволяет на месте выделить товар среди массы конкурирующих брендов.
- Действует ненавязчиво, не раздражает покупателя, как надоевшие ролики или рекламные щиты на улицах, так как с одной стороны не воспринимается покупателем как реклама, с другой – невероятно эффективное средство рекламы.
- Побуждает именно здесь, и сейчас купить товар, в отличие, например, от рекламного ролика, который предлагает приобрести рекламируемый продукт.
- Для некоторых видов товаров средства POS практически единственная возможность привлечь к себе внимание покупателей, в частности для крепких алкогольных напитков и табачных изделий, на рекламу, которых, как известно, наложен ряд строгих ограничений, таких как реклама на телевидении.
Исключительность применения POS материалов еще и в том, что усилия конкурентов по продвижению своего бренда, при помощи иных средств пойдут только Вам на пользу, так как они подвигнут покупателя отправиться в торговую точку, где грамотно сконструированная схема товаров POS, приведет покупателя к Вашему товару.
Но ни в коем случае все же не стоит отрицать традиционных средств рекламы, идеальный вариант – это органичное завершение всей концепции рекламной компании внедрением средств POS. Не будем забывать и об удачных примерах нестандартной рекламы.
Что представляют собой рекламные POS материалы? Существует множество видов POS материалов . Это всевозможные стенды, плакаты, световые конструкции, ценникодержатели, наклейки, муляжи, анимационные дисплеи, штендеры и многое другое, что позволяет красочно, наглядно привлечь внимание покупателя.
Группы товаров POS делятся исходя из места воздействия на потенциального покупателя, начиная с «приторговой» внешней зоны.
- Наружная группа - ее задача подсказать потенциальному покупателю о наличии рядом торговой точки, указать к ней путь и сообщить о наличии бренда в данной точке. В эту группу входит все, что находится снаружи торговой точки - это может быть аппликации из износоустойчивой пленки, размещенные на тротуаре, всевозможные наружные конструкции (крышные установки, кронштейны и т.д.).
- Входная группа – это своеобразное «последнее напоминание» о рекламируемом бренде перед посещением торгового зала. Название говорит само за себя – это все средства POS располагаемые непосредственно возле входа – это напольные пепельницы, дверные таблички, штендеры и т.д.
- Средства POS, размещаемые в торговом зале, их цель скоординировать путь клиента уже непосредственно в магазине, указать дислокацию бренда. Эта группа представлена подвесными объемными и плоскими конструкциями (джумби, данглеры, мобайлы), напольной графикой, световыми панно и т.д.
- Место выкладки – самый ответственный и сложный этап, его миссия – выделить, подчеркнуть бренд среди массы конкурирующих брендов. Для этой цели применяют Всевозможные виды стоек (дисплеи, диспенсеры), держатели ценников и т.д.
- Группа средств POS для оформления прикассового пространства, служит для стимуляции у покупателя «импульсивной покупки». В эту группу входят: небольшие стойки (навесные торговые дисплеи, торговые диспенсеры), монетницы и т.д.
- Отдельная группа места потребления продукта – группа товаров POS для HoReCa – образовано от начальных букв слов Hotel, Restaurant, Café (отель, ресторан, кафе). К этой группе относятся – торговые диспенсеры, пепельницы, световые панно.
- Складное POS оборудование, применяется и в торговых точках и в местах скопления потенциальных покупателей – эта группа товаров POS характеризуется быстротой и удобством сборки, транспортировки (промостойки, напольные и настольные дисплеи).
- В отдельную группу товаров можно выделить новинку POS-индустрии - автономные LCD моноблоки.
|